В первом выпуске «Созвездие ХЗ» с небес на землю снизошла звезда по имени Александр Романов – топовый вайнер с белорусской пропиской и бóльшей узнаваемостью в России. Совсем недавно он забрал трудовую и с головой ушел в блогерство, где отдает всего себя на создание ультракороткого креативного метра. Откуда он взялся, чем заслужил признание 150k подписчиков и как живут в синеокой такие селебрити – об этом и не только узнали у белорусского вайнера №1 Александра Романова.
Александр Романов, 24 года
Instagram: @romanov_by
Аудитория: 150k+
Чем знаменит: делает вайны в инстаграме
— Саша Романов до популярности: где учился? Чем занимался? Какие планы строил?
— Учился в МГЛУ на лингвиста испанского языка, путешествовал очень много и вообще не собирался связывать свою жизнь с блогингом.
Сначала должен был поступать в Академию искусств на актера театра и кино. Но из-за проблем с дикцией мне пришлось отказаться от этой идеи. В то же время мне давно нравился испанский язык. Он очень эмоциональный, тем более мне нравилась игра испанских актеров. И я подумал: «Почему нет?». За три месяца до ЦТ бросаю подготовительный курс Академии искусств и резко начинаю готовиться к поступлению в иняз. Конечно, многие меня отговаривали: «Саша, надо идти за своей мечтой». Но я продолжал днями напролет учить испанскую грамматику. В итоге ЦТ я сдал на 35-40 баллов, что неплохо для трехмесячного экспресс-курса, и по сумме баллов поступил в МГЛУ.
В конце первого семестра мне понадобились деньги, и я пошел работать бариста: капучино, латте, работа на полставки после учебы с утра. Так я отработал полтора года, пока меня не повысили до управляющего торговой точки. И тут встал вопрос: есть ли смысл продолжать учебу? Мне стало откровенно скучно в группе: общаясь по скайпу с носителями языка, я напрактиковал испанский так, что догнал по знаниям одногруппников. Цель была достигнута, азарт пропал. А тут как раз повышение на работе и предложение уехать на лето в Испанию…
Я с трудом взял академический отпуск. Парни на испанском факультете на вес золота, а я и танцевал там, и КВН. «Куда ты пошел?» Но декан все-таки подписал заявление, хоть и понимал, что я не вернусь. Так я уехал и погрузился в работу, забыв про академический отпуск. Мне звонят с университета: «Ну что, вы продлеваете?». Нет, я возвращаюсь, забираю документы, и тут начинается мой путь в сферу розничной торговли уже в управляющей должности.
— В какой момент ты начал снимать вайны?
— Я работал замдиректора DonutBox, и примерно за полгода до увольнения оттуда заметил: какой-то интересный тренд пошел, повсюду вайны! Актер все еще жил во мне – надо попробовать! Тяжело было врываться в эту сферу всего с 400 подписчиков. Первая тысяча пришла после ролика «После собеседования» – людям понравилось, получил много комментариев и положительных отзывов. Так я начал заниматься вайнами просто для души, как хобби.
Позже Donutbox закрылся, и я почти год не работал. Мне надо было отдышаться после трех лет без отпуска. Переключился на работу с Китаем, привозил оттуда вещи для продажи. Но это было не мое, и вскоре я оказался в маркетинге – именно тогда начал быстро набирать подписчиков и медийность.
— Потому что понял, как работают механизмы?
— Нет. Я понял, чего хочу. Когда в офисе сел за компьютер в 8 утра, задумался: «Что я вообще тут делаю? Не мое!» И вот это «не мое» длилось два года, пока я не осознал, что пора уходить, потому что времени совмещать работу с блогингом не хватает. В обед ты едешь на встречи и переговоры по рекламе, выходные тратишь на съемки рекламных роликов, в воскресенье ночью монтируешь контент на неделю вперед. И ежедневные сториз никто не отменял – успевать было очень тяжело. Хотя мне нравилась многозадачность. Работал, пока эти две полосы не начали давить одна на другую.
Плюс маркетинг – это не интересно, одно и то же. Люди до сих пор удивляются, как я два года проработал вэтой сфере, тем более сидя в офисе. «Саша, мы же сидим в одном кабинете, смотрю – ты уже шесть сториз закинул. Когда ты успел? Дома был, что ли?». Причем все 80 человек из компании были подписаны на меня: учредители, директора, – все знали меня, мою собаку, тусовки, друзей. И никогда не задавали вопросов, только поддерживали. Они понимали, что я не мотивированный сотрудник в плане маркетинга, и знали, что я могу уйти в любой момент. К тому же, блогинг приносил мне больший доход.
— Давай честно: Саша в Инстаграме и Саша передо мной – это два разных человека?
— Есть образ какого-то украинского паренька, который «шокает, гэкает» – так повышается доверие, я общаюсь со своей аудиторией на «ты». Все думают, что я персонаж, который все время пьет вино дома, смотрит сериалы, ржет, ходит на работу и пропадает иногда. А на самом деле у меня много дел и куча мест, которые я не показываю. Не хочу все время держать телефон «Ха, ребята, сторьку!». Есть инстаграм, а есть личная жизнь.
— Как происходит работа над вайнами?
— Есть две механики, которых я придерживаюсь. Первая – когда в голову просто пришла идея ролика. Например, «Типичное увольнение». Пять минут пишу сценарий и записываю видео на айфон, если нет оператора. В этот же день монтирую и практически сразу могу опубликовать. Это происходит нон-стоп. А второй вариант – подстраиваюсь под приезд оператора (сейчас он уехал в Польшу). Он говорит: «Романов, я на неделе буду два дня в Минске, готовься». И Романов за неделю сценариев шесть-восемь готовит. В течение двух дней мы только едим и снимаем. Тратим много времени, специально снимаем локацию — зато выглядит дороговато. В целом механика [производства] вайнов – от 20 минут до 3 часов.
— Твой самый любимый вайн?
— «Типичная после сессии», он появился год назад и собрал миллион просмотров. Рано утром, с мешками под глазами я 15 минут записывал ролик на iPhone 5S, просто сочиняя на ходу, без сценария – и мне так понравилось! Людям зашло. Мне это очень импонировало.
Бывает парадокс: стараешься сделать, как у топовых блогеров, но ролик не заходит. А снимаешь какую-то фигню за пять минут – она выстреливает. Инстаграм, алло, ты знаешь, что такое алгоритмы? Первые две серии «Итальяно» (одна из популярных серий вайнов Саши Романова) моего детища, вышли в топ, остальные нет, потому что это специфический контент, который знают только свои. Бывает, хочешь что-тоновое снять, но все просят «Итальяно» в комментариях, и ты снимаешь. Прилетает двести комментариев «Романов, это бомба», хотя, казалось бы, снимаешь очень быстро.
Ты делаешь контент, который нужен людям. Не факт, что то, что нравится тебе, понравится другим.
— Тебе говорят, что ты напоминаешь своим образом Верку Сердючку? Особенно вживую это заметно.
— Меня с кем только не сравнивают! «Шоканье, гэканье» – Верку Сердючку знают по украинскому акценту, и это весело! А если убрать это, называют мужской версией Ивлеевой. И еще сравнивают с Литвиным – это популярный блогер, который снимает пранки. Мы похожи внешне. Я не могу сказать, что эти похожести сворованы: я учился на актерском и знаю, что ты можешь невзначай где-то что-то взять. Посмотрел Сердючку – на подсознательном уровне взял вот этот момент. И так в целом сложился мой персонаж.
— Сейчас у тебя в инстаграме более 150 000 подписчиков. Чем ты заслужил внимание столь широкой публики?
— Простотой. Я снимаю абсолютно все, не задумываясь. Людям особенно нравятся мои ночные сториз. «Я вот пошла, чищу зубы, включила тебя и ржу», – пишут, что я поднимаю настроение.
До сих пор не понимаю, как Инстаграм работает, но горжусь, что этот результат заработан только контентом, без накрутки. У меня более 800 публикаций, из них 650-700 просто видео. Возьми блогера-миллионника в Москве, у него всего 600 публикаций. И там деревня блогеров, везде бартерная основа: я тебе, ты мне. Вот так это работает. А у нас с кем? Не с кем. Ты один, делаешь на энтузиазме.
— Что почувствовал, когда в марте дорос до 100 000 подписчиков?
— Я думал, нажрусь! И нажрался. Потом думал, что сейчас так нажрусь, что начну выкидывать сториз, и будет снова меньше 100 тысяч. Конечно, каждая тысяча приятна. Это мотивирует. Но не то, чтобы я хотел миллион. Двести тысяч хочется. Жду и работаю над этим.
— Давай определим, что это за 150 000 человек – по географии и возрасту.
— Это больше российская аудитория, девушки, 18-27 лет. Парней всего 15%. По географии это больше Россия, конечно. Я боюсь, что с моим акцентом в дальнейшем Украина перегонит Беларусь (смеется).
— Твоя активная публика, которая комментирует и пишет в директ, – это приятные люди?
— На сообщения в Vk я забил, но в инстаграме я читаю все и смотрю каждое непрочитанное: удаляю, фильтрую. В день по 30-40 человек пишет – это тяжело. Хейтеров на удивление мало. «Чтоб ты сдох!», «Что ты за дичь снимаешь? Говно, отписка!» – такого мало. Больше нормальной аудитории, которая может посмеяться в ответ на сториз, посоветовать чего-то. А безумных фанаток типа «Романов, я не могу, давай я тебя найду!» мало.
— Что самое милое тебе дарили?
— Девочка 16 лет по почте прислала нарисованный карандашом портрет. Было приятно. А еще на фан-встрече мне подарили большого плюшевого мишку – я был тронут до глубины души. Но я стараюсь больше давать людям, чем получать.
— Эти 150 тысяч для тебя скорее одна большая ответственность или один большой ресурс?
— Это большая ответственность, потому что на твое мнение рассчитывают, воспринимают всерьез. Люди часто скидывают мне сториз, как они смотрят, разговаривают на моем итальянском. Причем люди взрослые, и это удивительно.
Это реальная ответственность. Возьмем как пример благотворительность. Я забочусь о животных, потому что у меня сейчас собака: помогаю кормом, покупаю талоны ветеринарные. Но я об этом нигде не говорю. Зачем? Доброе дело любит тишину.
Как любой блогер и медийная личность, я получаю сообщения с «просьбами о помощи». В директ скидывают фото детей под капельницей – сердце разрывается. Но одному поможешь – и потом не можешь отказать другим. Поэтому я вижу «Помогите!» и сразу удаляю, не читаю. В дальнейшем, когда буду располагать нормальными финансовыми средствами, я лучше буду сам помогать деньгами, чем публиковать такие просьбы о помощи. Представьте: вы смотрите сториз шутника и раз – там фотка больного ребенка. Какой у вас триггер сразу? Негативный, жалость. Я этого не люблю и не советую своей аудитории. Помогать надо молча.
— Тем не менее, ты уже используешь аудиторию и как ресурс: запустил магазин, где продаешь собственный мерч.
— Многие спрашивали [про мерч], и я подумал: «Почему нет?». Хотя боялся, что не пойдет. Недели три искал нужные ткань и фабрику, ничего не нравилось. Запустил магазин – директ был завален, спрашивали цену. Изначально у меня была бесплатная доставка по всему миру. Я себе ничего не оставлял в карман, продавал по себестоимости. Но этот тестовый период длился недолго. Я понял, что людям это нравится. И мне понравилось, что люди заказывали и себе, и в подарок, и мужу. Дела пошли хорошо: скоро будем делать и свитшоты, и худи, и чехлы.
— Как часто к тебе подходят на улице?
— Точно не могу сказать, потому что езжу все время на такси. Но если иду по городу, за пару часов наоживленной улице человек 5-6 могут подойти.
— Был ли день, когда ты категорически устал от большого внимания? Например, в Москве на фан-встрече.
— Нет, я устаю только от постоянного генерирования контента.
— Популярность изменила твой круг общения? Может быть, кто-то из друзей отвернулся по разным причинам?
— Нет, наоборот – только поддержка. Я остался тем же человеком – конечно, какие-то доли «короны» есть, но общение не изменилось никак, я человек очень простой. С деньгами, но простой.
— У тебя есть менеджер или директор?
— Буквально две недели назад появился.
— Для чего?
— У менеджера есть большой опыт работы в сфере медиа и кейсы работодателей, которые могут меня продвигать. Она работает не с текущей аудиторией и заказами, а привлекает новое с помощью разных инструментов.
— Тебя зовут на светские мероприятия?
— Конечно. Неделю назад была презентация новой российской музыкальной группы. Приезжали MBAND, были наши белорусские артисты, меня одного блогера пригласили – не знаю, почему. На открытие H&M звали, но я отказался – не хотел иметь дело с одним агентством. Сейчас мы выходим в СМИ, цитируемость увеличится, и приглашать на такие мероприятия будут чаще.
— У тебя бывали звездные заскоки: капризы на ровном месте, без повода нагрубил кому-то?
— Конечно! Совру, если скажу, что не было. Когда слышишь «Что за контент? У тебя что, друзей нет?» – такое обижает. И в этот момент у меня включается «корона», потому что я не могу не высказаться! Конечно,потом от людей идет поддержка. Пример с Катей Варнавой был. Она не выдержала и сделала отдельный пост. «Я знала, что я трансвестит, плохая мать, что я говно. Так зачем вы меня смотрите? Удалите страницу!». И это нормально, у любого человека наступает такой период.
— А капризы у тебя были?
— На одном мероприятии официантка не понравилась. Я ей говорю: «Девушка, а можно нам шампанское?». Она с недовольным видом закатила глаза и ушла. И так один раз, второй. Мне неприятно, друзьям тоже. Сказал концертному директору, чтобы нас обслуживал кто-то другой.
Мы зададим неприятные вопросы от людей, которые испытывают к тебе настоящую нелюбовь.
— Зачем тебе такой сладкий образ? Эти фото со случайно расстегнутыми штанами…
— Сейчас этих фотографий мало. Нарциссизмом это не назову. А почему нет? Пресс есть. Тем более охвата собирает очень много. Могу позволить.
— Не боишься, что за такие фотографии с расстегнутыми штанами тебя могут привлечь за совращение малолетних?
— Нет, потому что гениталии не показываю. Похожая ситуация уже была в Беларуси. Посмотрите других блогеров, зарубежных – что только не выкидывают! Для MAXIM снимались – и нормально!
— Кто сейчас бóльшая звезда: ты или собака Джимми?
— Честно, я уже не знаю. Сейчас вроде бы я. Но первое время, мне кажется, мои сториз поднялись из-за нее. Уже хотят отельный аккаунт для нее.
— Ты когда-нибудь накручивал подписчиков?
— Не понимаю, для чего это делать. Накручивал, когда работал в маркетинге, а так нет, в своих аккаунтах я публикую качественный контент.
— В некоторых постах на твоей стене Vk с трудом улавливается смысл подписи. Например: «С днем блогера по меня».
— Это самое ужасное – Т9.
— Ты не перечитываешь?
— Нет, не перечитываю. У меня по русскому всегда все было хорошо, сам проверяю других. Но опечатки эти потом убрать, да.
— Вопрос от хейтеров, которые больше всего переживают за твою внешность. Как ты за собой ухаживаешь? Есть ли у тебя своя косметичка?
— Мне ничего не поможет, но вообще косметичка есть. Ухаживаю в основном за лицом. У меня близко расположены капилляры, поэтому любое волнение – и я как бурак сижу. Были проблемы с прыщами, боролся с ними три года, пил самые ужасные и дорогие таблетки, которые бьют по иммунной системе. Но они мне очень помогли. Принимал их 8 месяцев, потратил почти 1000 рублей. В побочных эффектах были указаны порывы к суицидальности – красота! Они высушивают кожу до такой степени, что через месяц все сыпется как перхоть.
— Что тебе дала популярность?
— Я стал в 2-3 раза больше зарабатывать, познакомился в Москве с ребятами, на которых можно равняться. Путешествую больше, особенно по работе. Ну и, наверное, самоудовлетворение: ты занимаешься тем, что нравится.
А сейчас, после того как я ушел с работы и начал трудиться только на себя, у меня полная dolce vita. Живу один с собакой, люблю этот комфорт. Я домосед, распутная жизнь не ко мне.
— В Беларуси есть светская тусовка блогеров?
— Есть. У нас получается коалиция из Инстаграма и YouTube. А еще есть отдельный бомонд, где всякие наши певцы, их директора. Я крутился в этой среде по PR делам, когда еще работал в сфере управления. Все, что там происходит – дешевый концентрированный пафос. Там нет звездных артистов. Сейчас не про легенд типа Афанасьевой или Хлестова, а обычных наших 25-35-летних ребят. Корона у них на месте: пару треков записали и все: «Я на Евровидение поеду, я ж звезда!» Они тусуются в «Богеме» и прочих лакшери местах, но не могут оплатить счет за 4 бутылки дорогого шампанского. О каких селебрити можно говорить?
— В России звезды инстаграма легко могут пробиться в шоу-бизнес. В Беларуси, очевидно, таких возможностей нет. Как ты будешь двигаться дальше? Нет ощущения тупика?
— По-прежнему мое главное призвание – актер. Я не могу от этого отказаться. Тупика нет, а даже если он будет, я брошу блогинг. Да, аудитории это может не понравиться. Но я могу бросить. Я же говорю: учился на актерском, передумал и за три месяца поступил в иняз. Работал в управлении – пошел в маркетинг, надоел маркетинг – занялся блогингом. Везде ищу себя.
— В Беларуси выгодно быть блогером? Отсутствие медийности, довольно узкий рекламный рынок во многом ограничивают потенциал профита. Получается, тут два пути: быть местной Анной Бонд или выходить на другие рынки?
— Изменится законодательство в этой сфере – изменится сфера медиа в целом. В России блогеру не надо иметь ИП. Здесь, чтобы быть ютубером, надо обязательно быть ипэшником. Плюс у нас боятся брать рекламу у блогеров, предпочитают таргетинг. И у нас нет поддержки блогеров. Ах да, раз в год проводится фестиваль VIDAK. Сколько раз меня звали – ни разу не был. Это бред.
— Туда ходят те же белорусские ютуб-блоггеры, миллионники и стотысячники, у которых основная аудитория – Россия.
— Инстаграм у нас сейчас только идет к такому блогерству, медийности, сама платформа только начинает развиваться. Сейчас я вижу некоторых минских ребят, которые потихоньку что-то пытаются делать, вайны снимать. Но это так медленно, что через год уже будет неактуально.
— Ты воспринимаешь их как будущих конкурентов или как старший младшего?
— Если кто-нибудь очень харизматичный с такой же классной аудиторией готов на коллаборацию – я только за. Потому что у тех блогеров, которые сейчас хотят сотрудничать, откровенно не хватает харизмы. И я понимаю – без «короны» – что мне придется тащить. Я удивляюсь, как половина российских блогеров набирает аудиторию – у них контент ни о чем! Они делают это, не имея внутренней индивидуальности. Обосраться в фонтане и получить миллион подписчиков – это не качественный контент, это пранкеры. Миллион человек посмотрят такую фигню, из них еще 50 человек сделают то же самое, потому что это заходит. Потом они обнаружат, что ничем не выделяются на фоне блогерской толпы. В Беларуси тоже есть пранкеры, но я их запросы о рекламе всегда отклоняю.
— Вопрос от тех, кто за тебя переживает в самом добром смысле. Ты талантливый и смышленый парень. Сколько еще ты будешь заниматься вайнами, которые кажутся детской фигней? Когда ты используешь свой потенциал по полной и возьмешься за серьезный проект?
— Да, от меня все ждут проект, который будет выходить на масштабность и будет качественным, профессиональным. Но у меня в приоритете стоит переезд в Москву. Друзья спрашивают: «Романов, почему ты здесь сидишь? Эти 150 тысяч ты бы там каждую неделю собирал». Но у меня есть зона комфорта, квартира, друзья. Мне сказали, как надо сделать: две недели работаешь в Москве, две недели отдыхаешь в Минске. Почему нет? Будет больше знакомств, медийности, креативщиков, контент-мейкеров. И вот когда еще и аудитория пополнится, сделаем проект, это точно.
