Жизнь вспять не повернешь, как говорили классики. Если только это не чей-нибудь влог на YouTube. Например, белоруски Каролины Кононович (известной также как Каролина Кэнон) – за чьей судьбой и откровениями о жизни уже пятый год следят сотни тысяч преданных зрителей. Мы встретились с ней теплым вечером предвыборного августа и поговорили о деньгах и хейтерах, харизме и подписчиках. Она – невероятная!
Каролина К, 24 года
Instagram: @karolina_kanon
Аудитория: 370k+ (YouTube)
Чем знаменита: один из самых популярных русскоязычных лайфстайл-влогеров на YouTube.
— Как тебе 2020 год?
— Ужасно. Он мало того, что для всего мира ужасный, но и для меня лично. Редко такое можно сказать, так как каждый год обычно лучше, насыщеннее, интереснее, но не в этот раз.
— Каким для тебя был 2014-й год – тот самый, когда ты создала YouTube-канал?
— На тот момент у меня закончился второй курс факультета финансов и банковского дела БГЭУ, мне не нравилось там учиться. Я искала что-то интересное и в мае открыла для себя YouTube. До этого я его практически не смотрела, и для меня было удивлением, что кто-то сидит у себя дома и записывает видео. Я с интересом смотрела блогеров, которые рассказывали о путешествиях, одежде и так далее. Буквально через месяц поняла, что тоже хочу снимать, но не знала, как начать, стеснялась. Я поехала с подругой в Гродно и там сняла свое первое видео, смонтировала, опубликовала. Потом уже начала мыслить шире и искать новые темы.
— В одном из первых роликов ты говоришь, что начала снимать видео в том числе потому, что с детства хотела стать режиссером.
— Да, мне это нравится, это творчество, которое меня заряжает, плюс сейчас это и работа. Не знаю, хочу я быть режиссером, или оператором, или монтажером. Мне просто нравится съемка и все, что с ней связано.
— С каких блогеров ты тогда брала пример?
— Соня Есьман – думаю, ее все знают. Инна Фисун – модель, много путешествовала, снимала влоги, [у нее] интересная и насыщенная жизнь. Мое желание снимать путешествия началось с ее контента. Потом я открыла для себя канал Маши Новосад – у нее было тогда много разговорных видео, и я поняла, что могу тоже делиться чем-то интересным даже дома. Барьер того, что нужно снимать только из путешествий, исчез.
— Кстати, о путешествиях. Один из твоих самых популярных роликов – про первые 22 года твоей жизни (почти 2 миллиона просмотров). В комментариях люди удивляются, не без зависти, как ты за такой короткий срок, особенно в детстве, смогла так много путешествовать.
— В детстве я каждое лето бесплатно ездила в Италию благодаря фонду «Дети Чернобыля». Это было очень круто. В 15 лет я выиграла в конкурсе поездку в Америку. Поучаствовать мне предложила учительница, а суть была такая: написать три эссе на английском и пройти тест на знание языка. В итоге из нескольких сотен выбрали 45 человек. Именно после истории с Америкой я широко взглянула на мир, захотела большего и начала искать возможности куда-то поехать. Думаю, когда ты интересуешься программами обмена, волонтерством, можно многое узнать. Главное – искать.
— В самом начале ты ставила себе цели по количеству подписчиков или просмотров?
— За первый год я сняла 36 видео, и у меня было где-то 100 подписчиков. Тогда я даже не думала об этом, но в какой-то момент захотелось признания своего творчества. Тут появилась первая цель в 1,000 человек. И я услышала совет, что важна регулярность и периодичность публикаций. Я начала делиться более полезной информацией, что я бы сама хотела узнать. Так где-то за год постоянных видео я дошла до отметки в 1,000 человек. Это было важно и значимо.
Следующая тысяча пришла за пару месяцев. Большой на том этапе прирост с 2,500 до 5,000 был после видео с Дашей Центер. Самый большой и значимый рывок был после видео «1 секунда в день 2016» – с него пришло около 15,000 за месяц. Идею ролика я увидела на TED Talks, снимаю уже пятый год, стало уже привычкой снимать каждый день.
— Два года назад ты ушла с работы и полноценно занялась видеоблогом. Когда-нибудь жалела об этом решении?
— Нет, ни разу. Еще когда училась в университете, меня посещали мысли уйти и начать этим заниматься полноценно. Но у меня не было четкого видения, как все должно выглядеть. Качество видео, понимание, как рассказывать, – все это приходило с опытом. Не думаю, что я быстрее бы развивалась, если бы меня ничего не сдерживало. Тогда доход с канала был небольшим, но я понимала, что он будет расти. Финансовая сторона важна, так что работа была нужна на тот момент.
— Сейчас ты зарабатываешь больше, чем если бы осталась на работе?
— Да.
— Не так давно у тебя появился офис – видимо, дела идут хорошо?
— Скажем так, это инвестиция в комфорт в работе. Мне тяжело работать дома, ты постоянно отвлекаешься на домашние дела, поэтому я сняла офис. Это дает чувство более рабочего и продуктивного настроения. Плюс, когда я продавала толстовки, они были дома, и это было похоже на склад.
— Каналом занимаешься только ты?
— Да, все на мне. Это сложновато, мне бы хотелось освободиться от бумажной работы, договоров, любых бытовых моментов – но пока не нашла, кому это доверить. Тяжело передавать ответственность.
— Сейчас у тебя почти 400,000 подписчиков на канале, 33 миллиона просмотров, свой офис, мерч – все серьезно. Ты пришла к этому за 5 лет, публикуя видео не самого трендового формата – влоги. В чем секрет успеха?
— Все дело в отношении. Люди часто сгорают, потому что ждут быстрого результата. Я в душе всегда надеялась и верила, что у меня получится и, опять же, мне просто это нравилось. Второе – постоянный рост: тебя, как человека, и качества твоего контента. Я реагировала на замечания зрителей, работала со звуком, цветокоррекцией. Это все приходит постепенно. И вообще 5 лет не маленький срок (улыбается).
— Третья составляющая успеха – твоя личность, харизма.
— Да, на YouTube харизма должна быть обязательно. Моя харизма, думаю, в искренности и простоте. И еще немного в артистичности. У каждого есть сильные стороны, канал помог мне их усилить.
— Несмотря на то, что твой контент больше про лайфстайл, три твоих видео «миллионника» – про рецепты. Как ты это воспринимаешь?
— Хорошо, там все равно видна моя личность, какие-то шутки. Возможно, некоторые просто их пересматривают, это могло сыграть свою роль. Как оказалось, тема готовки сильна востребована.
— Было желание однажды «хайпануть»?
— Нет. Все, что выходит на канале, происходит органически, вытекает из моей жизни. Я сама не смотрю хайповые видео и тренды, слишком много бессмысленных видео.
— Какие темы для тебя «табу»?
— Политика. Острая тема, которая вызывает дикую реакцию в Интернете. Не хочу никакой агрессии к себе, я пришла на YouTube не ради славы или хайпа, даже в хорошем смысле. Мне хочется видеть в этом безопасное место, а не то, где я буду регулярно получать волну негатива. Второе – мое питание: не хочу, чтобы кто-то осуждал, чем я питаюсь, у каждого свое мнение на этот счет. И все прочее, что касается моего личного выбора. Ни в коем случае нельзя навязывать свою позицию, мне хочется держать это при себе.
— YouTube за 5 лет сильно изменился?
— Мне кажется, сейчас он стал более TV-шным, выходит много шоу. Зрители стали более требовательными, так как много кто снимает действительно хороший контент, и если ты не дотягиваешь, то будут смотреть другого. Поменялась именно «начинка». Сейчас сложно кого-то удивить.
— «В нашем обществе принято страдать, работая. И получать деньги только за какие-то муки», – твоя цитата. Когда блогерство начнут воспринимать всерьез как профессию?
— Пока у нас это точно воспринимается не всерьез. Может быть, через пару лет изменится. Но процесс идет. Чем больше людей профессионально проявят себя в этой сфере, тем более серьезно к ней будут относиться.
— Твои подписчики – кто эти люди?
— Где-то 80% – девушки, мои ровесницы. По географии: 60% – Россия, 10% – Беларусь, 10% – Украина, еще другие страны.
Для меня публика – прежде всего связь, общение с людьми. Это так же, как ищешь друзей, с кем можно поговорить, обсудить схожие интересы. Иногда таких сложно найти, но YouTube помогает. У меня есть близкие друзья, но у кого-то их нет. Когда я раньше смотрела каких-то блогеров, для меня они были как виртуальные друзья. Да, мы не общались, и это может показаться односторонний связью, но если блогер отвечает на комментарии, ты давно смотришь его и следишь за его жизнью, возникает доверие.
— Почему только 10% твоей аудитории – белорусы?
— У нас небольшая страна, да и контент на русском языке. А еще у меня регион «Россия» стоит на YouTube.
— С какими эмоциями ты проживаешь последние месяцы в Беларуси?
— Волнуюсь, надеюсь. Немного страха, такой полный спектр.
— Какие перемены нужны нашей стране?
— Мне, как молодому поколению, больше всего хочется свободы слова: не бояться высказываться, продвигать проекты, получать поддержку от государства.
— Хотела бы уехать из Беларуси?
— Просто так не планирую. Если была бы перспектива в работе или какой-то проект, то да, поехала бы. А так, целенаправленно искать способы переехать – пока нет. Как будет дальше – не знаю.
— Белорусы – они какие? Чем отличаются от россиян и украинцев?
— Я знакома с Россией только по Москве и Санкт-Петербургу. В Москве больше такие пробивные, настроены на работу, в Питере культурные, расслабленные, но это не вся Россия. Украинцы для меня очень активные, готовые отстаивать права, эмоциональные. Нас я вижу, как более спокойных и мирных. Я и на себя смотрю: не люблю конфликты и применение силы. В этом сила нашего народа – стремимся жить спокойно, комфортной жизнью.
Вообще, мы все похожи. Самое важное – люди, которые нас окружают. Люблю фразу «человеку нужен человек». Уверена, что это так.
— «Бывают комментарии, которые задевают, очень метко попадают в ту самую боль, с которой сложно совладать». Что это за комментарии и в какие болевые точки они попадают?
— Например, когда люди пишут что-то очевидное касательно меня или близких о внешности, когда необязательно делать на этом акцент и говорить, что это плохо или странно. Или когда пишут какие-то догадки, которые не являются правдой, но ты не можешь возразить, так как не хочешь говорить правду. Люди иногда не могут прочувствовать грань личного, потому что то, что ты показываешь, уже и не такое личное, раз ты это снимаешь. Например, под видео «22 года за 10 минут» некоторые писали, что у меня богатые родители, хотя, если внимательно послушать даже про поездки, я упоминаю, что они бесплатные.
И еще тема о поисках себя. Бывают тяжелые периоды, когда не понимаешь, кто ты и что делаешь. Нет сил и желания двигаться вперед. В таком случае вообще многое задевает.
— Почему за 5 лет блогерства ты не приобрела иммунитет от хейта в комментариях?
— Я обычный человек. У меня был хороший старт, меня поддерживали, и долгое время плохих комментариев не было. Я привыкла, что мои зрители уважают меня. Раньше, например, плохой комментарий мог прилететь раз в месяц. Сейчас, по мере роста канала, несколько раз в день.
— Ты часто злишься или выходишь из себя?
— Да, очень часто. Я очень эмоциональная, могу разозлиться, когда что-то не получается. Недавно нужно было сделать корпоративную почту, там очень сложная инструкция, и я тоже начала злиться, закипать, так как тратила много времени, но это было нужно.
— А ты можешь оставить плохой комментарий?
— Вообще нет. Я всегда удивляюсь людям, которые так делают. Даже если мне что-то не понравилось, я никогда не напишу, не понимаю зачем. Мой максимум негатива – это поставить дизлайк. Я просто не смотрю то, что мне не нравится. Я читаю комментарии под видео других блогеров, и те недовольные люди, которые пишут комментарии, из раза в раз заходят к этому блогеру, смотрят его видео – зачем? Зачем ты это смотришь? У меня с таким просто: мне не нравится – я выключаю.
— Ты ругаешься матом?
— Да, я не скрываю это. Чаще по поводу, если нужно выплеснуть эмоции, если без повода – то иногда в шутку.
— Как ты передвигаешься по городу?
— Уже на своей машине.
— Часто ли тебя узнают на улице?
— Зависит от места – в центре города довольно часто. Точную цифру не назову, но если представить, что я вышла погулять с подругой часа на два, то человека четыре может подойти.
— Расскажи про самую дорогую бесполезную вещь, которую ты купила.
— Я не делаю бесполезных покупок. Единственная дорогая вещь, частично подходящая под такое описание, – это велосипед. Эта покупка не была чем-то необдуманным, просто на том этапе жизни, когда я смогла его себе позволить, его использование потеряло актуальность – было уже не так удобно на нем ездить, я перестала кататься с друзьями. Но вряд ли эту вещь можно назвать бесполезной, просто мне она не подошла.
— Ты любишь деньги?
— Да.
— Если тебе предложат очень «жирную» рекламу, которая противоречит твоим принципам, ты сразу откажешься или задумаешься?
— Я сразу откажусь. В этой ситуации я даже не узнаю цену, потому что такие предложения поступают без информации. Мне пишут: «Такой-то бренд хочет с вами поработать». А стоимость уже оговаривается в случае согласия.
— На что бы ты потратила миллион баксов?
— Купила бы дом – это моя большая мечта. Часть отдала бы родителям на исполнение их мечтаний, маме дачу в Италии купила бы. Еще часть пошла бы на какое-нибудь хорошее дело – приют, например. У меня нет необходимости в такой большой сумме. Мои потребности ограничиваются наличием хорошего жилья, а все остальное тянет не так уж много денег.
— Блогеры в Беларуси – это сильно обеспеченные люди? Состоявшийся блогер – это человек с зарплатой выше средней по стране?
— Блогер блогеру рознь. Все зависит от количества подписчиков, рекламы и так далее. Я не считаю, что состоявшийся блогер равно куча подписчиков. Состоявшимся можно назвать человека с небольшой аудиторией, но с определенным форматом, тематикой канала – в общем, со сформированным блогом. То есть ты заходишь на канал и понимаешь, что этот человек – full-time блогер. Но не обязательно иметь большое количество подписчиков, чтобы так себя называть. При этом всем логично, что ты не будешь много зарабатывать на маленькой аудитории.
— Правильно я понимаю, что YouTube-блогер не может прилично зарабатывать чисто на белорусской аудитории?
— Вся суть в бюджете на рекламу. В Беларуси они небольшие, так как средний доход у людей низкий. Так что если сравнивать с Россией, то тут доход ниже. В блоге же еще зависит от того, откуда твоя аудитория. Если ты белорусский блогер с подписчиками из США, будешь богачом (улыбается).
— Ты ловила приступ «звездной болезни»? Что-то вроде: «Ребят, да у меня 400 тысяч подписчиков!»
— Нет. Моя аудитория до сих пор остается каким-то личным уютным мирком – как и раньше, когда у меня было всего 100 подписчиков. Возможно, это не совсем правильный взгляд, особенно в наши дни, но это так. Бывает, что я подолгу не выхожу из дома и реально забываю, что кто-то на улице может меня узнать. Когда кто-то незнакомый зовет, думаю: «Что такое, что я сделала не так?!»
Меня всегда раздражал интерес людей к цифрам. Я рассказываю человеку про свой блог и первый вопрос всегда: «А сколько у тебя подписчиков?». Неужели не интересно, о чем мой канал? И есть существенная разница между впечатлением людей о твоей деятельности, когда ты называешь число подписчиков 5,000 или скромно так 150,000. Сразу реагируют: «Вау, так у тебя такой большой канал!» И им уже неважно, что просмотров на этом канале может быть в разы меньше.
— То есть у тебя нет запроса на тщеславие? Желания потешить свое самолюбие? Чтобы ты шла, а тебе аплодировали и скандировали твое имя?
— Нет, конечно. Мне кажется, гораздо комфортнее жить, когда тебя никто не трогает, никто на тебя внимания не обращает. Возьмем звезд масштаба Брэда Питта, Анджелины Джоли. Думаю, им вряд ли приятно, что за ними всюду следуют папарацци, не давая даже спокойно сходить в магазин. Понятно, что есть и другая сторона медали: тебя узнают, на тебя сыплются контракты с брендами. Такой популярности, спроса на себя, может быть, и хотелось бы. А в остальном, тем более в Минске, мне хочется жить спокойной, комфортной жизнью. Возможно, когда я куда-то приезжаю, побыть такой узнаваемой неплохо, потому что это ненадолго – я уеду, и меня больше никто трогать не будет.
— Думаю, быть популярным блогером в Беларуси удобно, потому что большая часть твоей аудитории не здесь, а, скорее всего, в России. Поэтому поклонники не особо тебя задергают.
— Дело еще и в том, что чем больше людей тебя знает, тем выше риск того, что может случиться что-то нехорошее. Везде есть какой-то процент неадекватных людей. Соответственно, чем больше у тебя аудитория, тем больше людей этот процент в себя включает. Я читала разные истории, и мне совершенно не хочется, чтобы меня кто-то караулил, записки подкидывал, угрожал.
— «В мире существует лишь несколько по-настоящему важных вещей, а все остальное – шум», – это твоя цитата про минимализм. Что из вещей для тебя самое важное, без чего ты не можешь обойтись?
— Не совсем моя цитата, она из книги. Телефон, камера, ноутбук – банальный ответ, но понятное дело, что без них я не проживу. Еще ежедневник, блокноты, ручки – для меня очень важно физически что-то записывать. Что еще? Кольца, у меня их немного сейчас, но я их люблю. Резинка для волос, базовая удобная красивая одежда на каждый день – без этого будет сложно. Деньги. Виза.
— В твоем понимании минимализм – это про шум вокруг, то есть материальный, или еще про шум в голове?
— Конечно, про шум в голове тоже. То, что мы слышим от людей, видим в социальных сетях – весь этот поток информации, шум, нужно жестко фильтровать, потому что это тем или иным образом влияет на мышление и деятельность. Нужно очень избирательно относиться к информации извне.
Есть еще digital минимализм – это про порядок в твоей цифровой среде, о том, что на твоем рабочем столе на компьютере или телефоне должно быть все комфортно и гармонично размещено. Я постоянно работаю над этим: чищу фотографии, заметки с идеями, текстами для постов, потому что накапливается много всего, в том числе и ненужного. Тоже касается и видео: миллионы исходников, готовых, неготовых…
— Чего тебе сейчас не хватает для счастья?
— Разрешения определенных проблем у моих близких. Мне бы хотелось, чтобы у них все было хорошо, тогда и я буду счастлива. По крайней мере, на данном этапе.
— Сделала ли популярность тебя счастливей?
— Нет. Канал и все, что из него вытекает, – да.
— То есть популярность ничего не привнесла в твою жизнь?
— Если рассматривать ее как следствие роста канала, его расширения, того, что о нем теперь знает больше людей, – то да, привнесла. Мне нравится, когда я приезжаю в другую страну и спрашиваю подписчиков, может ли мне кто-нибудь что-то показать, всегда есть люди, готовые приютить или подсказать что-то, погулять со мной. Это круто.
— У тебя большие планы на продажу своего мерча?
— Нет, это все было очень спонтанно. Просто мне хотелось сделать что-то свое, идеальное в своем понимании, и так как я знаю, что есть много людей с похожим на мой вкус, я попробовала. Вначале было страшно: думала, а надо ли это вообще кому-то. Рискнула, поняла, что моим подписчикам это нравится. Читаю отзывы, а люди пишут, что моя футболка или толстовка – это тот идеал, который они давно искали. Конечно же, не каждый оставляет отзыв, но от той половины, которая это делает, я получаю такую эмоциональную отдачу, что понимаю – стоит продолжать.
— Реально ли долго заниматься блогерством без монетизации творчества, на голом энтузиазме?
— Реально, если ты воспринимаешь это как хобби и искренне отвечаешь себе, ради чего ты это делаешь: только ради творчества или же ты видишь в этом потенциал, чтобы, например, уйти с нелюбимой работы? Если тебе достаточно уровня хобби, то ты можешь заниматься этим хоть всю жизнь. Это же просто способ самовыражения. Можно не иметь большой аудитории и прекрасно коннектиться с людьми, которые тебя читают, смотрят, и получать большую ценность.
Не все понимают, что это такое – сделать одно видео. Ты можешь потратить четыре часа, а можешь десять, двадцать, тридцать, в зависимости от сложности. Это действительно очень большая работа и делать ее годами за просто так довольно тяжело. Ты можешь инвестировать свое время во что-то другое и там преуспеть. Поэтому совершенно нормально, когда человек бросает ведение блога по любой из причин: как из-за отсутствия должного дохода с этой деятельности, так и потому что элементарно пропало желание этим заниматься.
— Что ты будешь делать, если по какой-то причине зарабатывать на YouTube станет невозможно?
— Я буду снимать, пока не знаю точно в каком формате. Например, завтра попробую себя в свадебной съемке. Честно говоря, в это лезть я не планирую, просто мне интересно приобретение такого единичного опыта. Может быть, я бы попробовала себя в рекламе, съемке клипов, пока не решила. Я не знаю с чего начать, как к чему подступиться, это стопорит меня уже сейчас.
Когда работаешь на YouTube, ты сам себе сценарист, режиссер и монтажер – согласовывать действия приходится только по поводу рекламы. Ты свободен: что хочешь, то и делаешь. Ограничение этой свободы, необходимость перед кем-то прогибаться, что неизбежно во время работы в рекламной сфере, меня пугают.
— Что дальше? Какие цели, мечты, идеи?
— От ответа на этот вопрос воздержусь. Правда, я не люблю делиться целями, планами. У меня была пара случаев, когда я что-то ляпнула на канале, а потом действительно жалела. Во-первых, это вещи весьма переменчивые, и, озвучивая их на публику, ты как бы обязываешь себя к их осуществлению. Со временем приоритеты меняются, а с ними цели и варианты их исполнения. Во-вторых, как это было в моем случае, возможно, реализация этой цели рассчитана лет на десять, а люди ждут от тебя результат прямо сейчас. Единственный вечный план – это быть верной себе.
— И все-таки, ты мечтаешь однажды сфотографироваться с золотой кнопкой?
— Я не думала об этом, но, наверное, да. Серебряную кнопку на сто тысяч я ждала, а вот золотая… Канал может не дожить до этого. Иногда посещают мысли о закрытии канала, перенаправлении энергии в другое русло. А потом ловишь порыв, появляются новые идеи, и ты продолжаешь работать.
— С каким настроением ты смотришь в будущее?
— С оптимистичным.
